ขนม “ชิโรอิ โคอิบิโตะ” เปลี่ยนกลยุทธ์มาจำหน่ายทางออนไลน์ในประเทศจีนเนื่องจากนักท่องเที่ยวมีจำนวนลดลง

ขนม “ชิโรอิ โคอิบิโตะ” หาทางรอดด้วยการจำหน่ายทางออนไลน์ในประเทศจีน

เนื่องด้วยการลดลงของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติอันมีสาเหตุจากการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ บริษัทอิชิยะ (ซัปโปโร) จึงทุ่มเทความพยายามกับการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชื่อ “ชิโรอิ โคอิบิโตะ” ที่ยอดขายตกต่ำให้แก่ชาวจีนทางออนไลน์ ที่ผ่านมายอดขายในต่างประเทศสูงถึง 1 พันลัง (1 ลังมี 324 ชิ้น) แต่ภายใน 1 ปีนับจากนี้ตั้งใจจะเพิ่มยอดขายเป็น 6 หมื่นลังโดยเน้นประเทศจีน เพื่อให้กลายเป็นแหล่งรายได้หลักต่อไป
ตั้งแต่ปี 2019 ทางบริษัทได้เริ่มจำหน่ายขนมชิโรอิ โคอิบิโตะทางเว็บจำหน่ายสินค้าออนไลน์ที่ชื่อ “ทีมอลล์ โกลบอล” ของบริษัทอาลีบาบาซึ่งเป็นเว็บจำหน่ายสินค้าออนไลน์ขนาดใหญ่ที่สุดในประเทศจีน และในคราวนี้ได้เริ่มวางสินค้าเพิ่มในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซข้ามเขตอีก 2 แห่งสำหรับจำหน่ายภายในประเทศจีน โดยตั้งเป้าว่าจากนี้ไปจะใช้ชื่อเสียงอันโด่งดังเป็นอาวุธในการส่งเสริมการค้าในวงกว้าง
ลูกค้าชาวต่างชาติซึ่งเป็นที่มาของยอดขายส่วนใหญ่มีจำนวนลดลงฮวบฮาบตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์เป็นต้นมา ทางบริษัทต้องเร่งจัดระเบียบสินค้าคงคลังจนต้องหยุดการผลิตชิโรอิ โคอิบิโตะไประยะหนึ่ง สถานการณ์ยังคงยากลำบากต่อไปเพราะยอดขายในปัจจุบันลดลงราวร้อยละ 50 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน จึงมีภารกิจเร่งด่วนในการหาตลาดใหม่
ขนมชิโรอิ โคอิบิโตะสร้างคุณค่าของแบรนด์ในฐานะของฝากขึ้นชื่อของฮอกไกโด ที่ผ่านมาบริษัทอิชิยะจึงให้ความสำคัญกับการจำหน่ายสินค้าทั้งในและนอกประเทศญี่ปุ่น แต่ในขณะที่ยังไร้วี่แววว่าการท่องเที่ยวจะฟื้นฟู บริษัทจึงต้องเปลี่ยนกลยุทธ์การขาย ผู้รับผิดชอบกล่าวว่า “ถ้านักท่องเที่ยวมาฮอกไกโดไม่ได้ ทางนี้ก็ต้องเป็นฝ่ายออกไปขายให้เอง”

Location

Shiroi Koibito Park

Related

このサイトでは、サイトや広告を改善するためにCookieを利用します。これ以降ページを遷移した場合、Cookieなどの設定や使用に同意したことになります。プライバシーポリシー