เมื่อวันที่ 17 มิถุนายน รัฐบาลฮอกไกโด องค์กรการท่องเที่ยวฮอกไกโด (Hokkaido Tourism Organization) และบริษัทฮอกไกโดแอร์พอร์ตส์ (Hokkaido Airports) ได้ประกาศจัดแคมเปญ “HOKKAIDO LOVE!” ซึ่งเป็นสโลแกนร่วมอันใหม่ เพื่อส่งเสริมให้นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่ลดจำนวนลงฮวบฮาบเพราะการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่กลับมาท่องเที่ยวกันอีก
แคมเปญนี้เอาตัวอย่างจาก “I♥NY (I Love New York)” ที่เคยประสบความสำเร็จมาแล้วในสหรัฐอเมริกา และมีการเผยแพร่โลโก้ดีไซน์อันเป็นที่รักด้วย
มีจุดประสงค์เพื่อให้นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติเลือกฮอกไกโดเป็นสถานที่ท่องเที่ยวอันดับต้นๆ หลังการแพร่ระบาดสิ้นสุดลง ผู้บริหารระดับสูงสุดของทั้งสามองค์กรได้จัดงานแถลงข่าวประกาศแคมเปญนี้ ผู้ว่าฯ ซูซูกิ นาโอมิจิเอ่ยเชิญชวนให้ทุกคนนำแคมเปญนี้ไปใช้ โดยกล่าวว่า “จังหวัดฮอกไกโดริเริ่มเป็นที่แรกในประเทศญี่ปุ่นเพื่อเผยแพร่ความรักของชาวฮอกไกโด”