การประกาศบนเที่ยวบินด้วยภาษาถิ่นฮอกไกโดในเที่ยวบินไปและกลับจากฮอกไกโด โดยคุณยามาอุระ เทอิชิ (อายุ 56 ปี) กัปตันสายการบิน Japan Airlines จากโอตารุ ฮอกไกโดตอนกลาง ที่อาศัยอยู่ในจังหวัดเฮียวโกะ กลายมาเป็นประเด็นร้อนในหมู่ผู้โดยสารและแฟนๆ ของการบิน เขาเริ่มประกาศที่ไม่เหมือนใครเมื่อสามปีที่แล้ว โดยได้รับแรงบันดาลใจจากการสนทนาในงานเลี้ยงชั้นเรียนที่โรงเรียนเก่า เขามีความปรารถนาว่า “ต้องการให้คุณรู้สึกคิดถึงบ้านเกิดและความตื่นเต้นของการเดินทางในฮอกไกโด”

“คิดว่าทุกคนคง ไม่สะดวกสบาย (ยูรูคุไน) ในห้องโดยสารขนาดเล็กบนเครื่องบิน แต่หวังว่าคุณจะ โล่งใจ (อาซูมาชิคุ) และผ่อนคลาย”

บนเครื่องบินที่คุณยามาอุระจับคันบังคับทิศทาง การประกาศจะเริ่มไม่นานหลังจากเครื่องขึ้น คุณยามาอุระทำงานบนเครื่องบินโบอิ้ง 737 ของบริษัทและรับผิดชอบเที่ยวบินภายในประเทศเป็นหลัก คุณสามารถฟังการประกาศโดยใช้ภาษาถิ่นฮอกไกโดได้บนเที่ยวบินเชื่อมต่อ 6 สนามบินในฮอกไกโด เช่น ชินชิโตเสะ กับสนามบินนอกฮอกไกโด

ในประกาศ มีการใช้ภาษาถิ่น เช่น ‘วายะ (แย่)’ ‘จ็อปปินคารุ (ล็อก)’ ‘คัปปะกาสุ (พลิก)’ และ ‘โชะสึ (จับ)’ ผู้โดยสารที่ได้ยินเรื่องนี้เล่าความประทับใจในบล็อกและ SNS โดยกล่าวว่าพวกเขา “น่าสนใจ” และ “ประทับใจในจิตวิญญาณแห่งการต้อนรับ” และกลายเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง วิดีโอที่ถ่ายจากบนเครื่องบินในระหว่างการประกาศมีการเล่นมากถึง 35,000 ครั้ง

คุณยามาอุระกล่าวว่า “ไม่เคยคิดเลยว่าจะมีปฏิกิริยาตอบสนองขนาดนี้ ผมจะพูดย้ำๆ เพื่อที่ผู้โดยสารจะได้สัมผัสและเพลิดเพลินกับฮอกไกโดให้ได้มากที่สุด”